今年全球授權(quán)展·上海站(LEC)迎來了五周年。砥礪前行的五年里，LEC一如既往地專注于授權(quán)行業(yè)的發(fā)展，在參展企業(yè)、IP數(shù)量等方面獲得了全面的提升，也帶動了整個授權(quán)行業(yè)蓬勃發(fā)展，已然成為國內(nèi)頂尖的，最有影響力的授權(quán)展會之一。LEC的成長離不開各位授權(quán)人士、尤其是諸位展商的一路支持，一同探索授權(quán)行業(yè)的前沿。

　　LEC堅信未來商業(yè)的趨勢是線上與線下的融合，在川流不息的變化之下，授權(quán)業(yè)需要及時調(diào)整姿態(tài)，聞風而動。對此，可參考LEC的展商嗶哩嗶哩對其IP授權(quán)業(yè)務(wù)的規(guī)劃。

　　嗶哩嗶哩加速，IP長線賽道“下一站”

　　近日，嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)與蘇州市政府深度合作打造的bilibili-“嗶”游之地系列線下游園體驗活動正式開啟。“嗶”游之地第一站蘇州中心，全面實體化還原B站超過100個知名國產(chǎn)動畫、紀錄片、番劇、漫畫內(nèi)容，通過設(shè)立年輕人喜歡的IP線下體驗場所，吸引年輕人到線下商場邊玩邊買。

　　嗶哩嗶哩與蘇州市政府深度合作打造的bilibili-“嗶”游之地系列線下游園體驗活動正式開啟，第一站蘇州中心。

　　bilibili-“嗶”游之地的另一站，由B站動畫《天官賜?！饭俜铰?lián)合蘇州平江歷史文化街區(qū)共同發(fā)起的“天官賜福國風驛站”活動，將國產(chǎn)動畫與傳統(tǒng)非遺文化相結(jié)合，文化賦能線下場景，引領(lǐng)新一輪國風潮流。

　　bilibili-“嗶”游之地的另一站，是由B站動畫《天官賜福》官方聯(lián)合蘇州平江歷史文化街區(qū)共同發(fā)起的“天官賜福國風驛站”活動。

　　事實上，B站的IP形象已經(jīng)不是第一次進入年輕人的生活。走進大孚飛躍的線下門店，B站“小電視”聯(lián)名款是當之無愧的爆款產(chǎn)品，上線后短時間內(nèi)銷量沖破5萬雙;雙十一期間bilibili X故宮宮苑2233國風華彩手辦在B站旗下電商平臺會員購正式上線，這款以B站站娘22、33為核心形象，結(jié)合故宮傳統(tǒng)文化進行設(shè)計的周邊產(chǎn)品，上架5秒內(nèi)即宣告售罄，顯示出B站年輕用戶人群的強大購買力。

　　雙十一期間bilibili X故宮宮苑2233國風華彩手辦在B站旗下電商平臺會員購正式上線,上架5秒內(nèi)即宣告售罄。

　　與此同時，B站紀錄片也在悄然“變身”，《但是還有書籍》線下體驗店吸引眾多用戶慕名前來，《人生一串》燒烤店逐步擴張，廣州《生活如沸》互動裝置化身網(wǎng)紅打卡點，同名火鍋店即將面世……紀錄片以新的形象從線上走到線下，面向更多元的用戶群體。

　　這是B站IP授權(quán)生態(tài)發(fā)展在現(xiàn)實中的發(fā)展路徑。目前來看，B站IP授權(quán)體系的核心是憑借更大體量、更加精良的內(nèi)容進行破圈，撬動下游更多消費場景。MADE BY BILIBILI(B站自制出品)不只是平臺的護城河，也是IP授權(quán)生態(tài)的底層架構(gòu)：通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和系統(tǒng)的IP運營模式，B站能夠打造橫跨線上線下的生態(tài)體系，并與用戶進行溝通和互動，最終完成內(nèi)容、用戶、行業(yè)的內(nèi)外循環(huán)。

　　在這個體系里，我們不知不覺變成“B站人”：穿著聯(lián)名潮牌鞋服，走進《天官賜?！房系禄跈?quán)店吃炸雞，再去電影院B站主題廳看場《魔法紀錄：魔法少女小圓外傳》，去旅游景區(qū)和虛擬偶像來個近距離接觸。從IP到實物產(chǎn)品，從文化消費到衣、食、住、行，某種意義上，B站正在潛移默化融入當代年輕人的生活，B站IP的授權(quán)標準和價值體系也成為連接內(nèi)容和不同行業(yè)的重要通道。