文化和旅游部剛剛發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，特別強(qiáng)調(diào)要培育和塑造一批具有鮮明中國(guó)文化特色的原創(chuàng)IP，加強(qiáng)IP開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)化，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，打造IP授權(quán)行業(yè)“雙循環(huán)”新發(fā)展格局。什么是IP行業(yè)“雙循環(huán)”?如何積極融入呢?中國(guó)授權(quán)展(China Licensing Expo)官網(wǎng)不久前官宣了2021年展會(huì)日程，或許在CLE能找到未來(lái)發(fā)展的新方向。

　　IP行業(yè)雙循環(huán)：內(nèi)功穩(wěn)扎穩(wěn)打，向外大刀闊斧

　　我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)邁入全新階段，新階段要求我們逐步形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)互相促進(jìn)的新發(fā)展格局，中國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)想要融入雙循環(huán)，需要內(nèi)外兼修，堅(jiān)持“內(nèi)功穩(wěn)扎穩(wěn)打，向外大刀闊斧”。

　　所謂內(nèi)功，就是對(duì)IP資源的深度挖掘，在中國(guó)眾多行業(yè)中，IP授權(quán)屬于“年輕”一員，但是發(fā)展勢(shì)頭很足，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，已經(jīng)逐漸擺脫了授權(quán)單一化、片面化弊病，朝著多層次、多維度發(fā)展，跨界玩法層出不窮，社會(huì)影響力也是與日俱增。這就對(duì)IP授權(quán)方提出了更高的要求，了解市場(chǎng)需求和被授權(quán)商痛點(diǎn)，進(jìn)一步挖掘IP資源的深度價(jià)值，才能實(shí)現(xiàn)IP品牌的可持續(xù)性發(fā)展。

　　在拓展國(guó)際資源方面，CLE中國(guó)授權(quán)展有先天優(yōu)勢(shì)，只參加CLE中國(guó)授權(quán)展的國(guó)際知名授權(quán)企業(yè)和IP，包括環(huán)球、孩之寶、美太、暴雪娛樂(lè)、卡拓雅、育碧娛樂(lè)、東映、傳奇影業(yè)、可利可、航海王、美國(guó)藝電、Discovery探索頻道、Maxx Marketing、San-X、Smiley、Tokidoki、Licensing Matters等，此外還有多個(gè)境外展團(tuán)的亮相，包括由Total Licensing帶來(lái)的歐洲展團(tuán)、日本角色授權(quán)協(xié)會(huì)CBLA組織的日本展團(tuán)、中國(guó)臺(tái)灣文化策進(jìn)院組織的中國(guó)臺(tái)灣展團(tuán)等，持續(xù)為我國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)更多元的IP品類(lèi)。從今年展會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，到場(chǎng)專(zhuān)業(yè)觀眾69,433人，共同促進(jìn)品牌授權(quán)行業(yè)的交流合作。

　　跨界新玩法，IP授權(quán)已文旅行業(yè)“復(fù)活草”

　　近幾年旅游經(jīng)濟(jì)泛濫，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)使眾多景區(qū)、酒店虧損，一些投資幾十億甚至上百億的特色景區(qū)，建成后卻人流量稀少，一場(chǎng)新冠疫情更是雪上加霜，幾乎成為壓倒旅游行業(yè)最后一根稻草，風(fēng)雨飄搖的文旅行業(yè)亟需IP授權(quán)在線“輸血”，可以預(yù)見(jiàn)IP未來(lái)會(huì)成為文旅融合的關(guān)鍵抓手，會(huì)成為旅游目的地、景區(qū)、酒店甚至商超綜合體的核心資產(chǎn)，文旅行業(yè)也將成為IP授權(quán)行業(yè)的新藍(lán)海。

　　今年CLE中國(guó)授權(quán)展為深度挖掘文旅IP巨大市場(chǎng)潛力，實(shí)現(xiàn)授權(quán)雙方高效互通，同期舉辦IP授權(quán)賦能文化和旅游融合項(xiàng)目對(duì)接會(huì)，吸引了豫園、復(fù)星、藍(lán)光文商旅、旅悅集團(tuán)、融創(chuàng)、祥源、復(fù)地等50家文旅、商業(yè)地產(chǎn)高層參加，授權(quán)方則匯集了孩之寶、美太、奧飛娛樂(lè)、紅紡文化、華強(qiáng)方特、德盈、新世相、一間宇宙、上海美術(shù)電影制片廠等30家知名授權(quán)商及授權(quán)代理商高層參與，現(xiàn)場(chǎng)大咖云集，靈感碰撞，有效推動(dòng)中國(guó)文旅IP行業(yè)的巨大發(fā)展。

　　即將到來(lái)的2021年充滿了未知與挑戰(zhàn)，在IP授權(quán)行業(yè)發(fā)展的高速路上，你是否已經(jīng)加足馬力?現(xiàn)在登錄CLE中國(guó)授權(quán)展官網(wǎng)或關(guān)注CLE中國(guó)授權(quán)展官方微信，搶訂展商珍稀席位，站在2020，眺望2021，IP授權(quán)行業(yè)未來(lái)可期。